Prezentácia verejnej inštitúcie sa na prvý pohľad nelíši od budovania povedomia toho, čomu hovoríme budovanie imidžu v korporácii či inštitúcii vo firemnom sektore. Každý subjekt pracuje so svojou reputáciou a s prezentáciou svojej identity. Samozrejme, snaží sa čo najlepšie prezentovať svoj produkt alebo službu nielen verejnosti, ale najmä svojim potenciálnym zákazníkom.
Inkluzívny a udržateľný hospodársky rast západného Balkánu závisí od väčšej hospodárskej konkurencieschopnosti. Najväčšími rizikami týchto štátov sú však vysoký podiel neformálnej ekonomiky, ktorý v priemere predstavuje viac ako 40 % HDP a nedostatok modernej infraštruktúry. Napriek týmto výzvam sa najmä Srbsko, Čierna Hora a Bosna a Hercegovina stávajú atraktívnymi destináciami pre investície a export slovenských firiem.